Pelo celular, ela mandou avisar

por Rafael Barifouse

Morador do Complexo do Alemão, uma das áreas mais pobres e violentas da cidade do Rio de Janeiro, Carlos Alberto Carlota parou de estudar quando cursava o primeiro ano do ensino médio. No início de 2007, aos 23 anos, ele encontrava dificuldades para arrumar trabalho por causa de sua formação incompleta. Foi quando recebeu uma mensagem pelo celular. O texto informava que uma cadeia de fast-food recrutava jovens para trabalhar nos Jogos Pan-Americanos. "Eu estava desempregado há um ano e meio e cheio de dívidas", diz. De olho na oportunidade, ele foi ao local de seleção no dia e hora indicados, com o currículo em mãos. Voltou para casa contratado.

O torpedo que rendeu um emprego a Carlota veio do outro lado da cidade, no Jardim Botânico, onde fica a sede do 0800, um programa do projeto Rede Jovem que divulga vagas de emprego e oportunidades gratuitas de lazer, cultura e esportes para jovens de cinco comunidades carentes do Rio de Janeiro, de São Paulo e do Espírito Santo. A proposta é combinar informação e novas tecnologias para promover inclusão social. A idéia é nova - o programa está em operação desde janeiro de 2007 -, mas poderosa. Em março passado, ganhou reconhecimento mundial ao ser premiada num concurso da Changemakers, comunidade online global criada pela Ashoka, uma das maiores organizações internacionais de promoção do empreendedorismo social.

Realizado em parceria com a Nike, o concurso Sport for a Better World teve 382 inscritos de mais de 69 países. Doze foram escolhidos como finalistas por um júri internacional. O 0800 do Rede Jovem era o único finalista latino-americano. Acabou como um dos três vencedores eleitos por voto popular, ao lado de uma iniciativa norte-americana - a Sports4Kids, que disponibiliza professores de educação física para escolas de comunidades carentes - e uma sul-africana - a Grassroot Soccer, que leva jogadores de futebol profissionais para participar de atividades com adolescentes e debater assuntos como preconceito e prevenção à aids. "Todos os projetos premiados têm uma abordagem inovadora sobre como entrar em contato com uma comunidade e resolver um problema social", diz Gastón Wright, diretor da Changemakers para a América Latina. "Além disso, têm uma estratégia que se sustenta a médio e longo prazo."

A idéia do 0800 surgiu em 2006 do convívio da carioca Alice Gismonti com jovens de baixa renda. Formada em publicidade, ela começou a trabalhar no Rede Jovem depois de buscar um emprego que lhe desse mais satisfação do que criar estratégias de marketing para uma empresa de seguros. Fanática por informação e novas mídias, encontrou um encaixe perfeito num projeto de implantação de telecentros e de inclusão digital por meio da internet. A princípio, Alice era assessora de comunicação. Com a saída da coordenadora para um ano sabático, foi chamada para ocupar o cargo. À frente do projeto, percebeu que o acesso dos jovens à internet era limitado. "Nem todos podiam ir aos telecentros e, quando o faziam, tinham só 30 minutos para navegar", diz ela. "Mas a maioria tinha telefone celular."

Fonte: http://epocanegocios.globo.com/Revista/Epocanegocios/0,,EDG83400-8385-15,00-PELO+CELULAR+ELA+MANDOU+AVISAR.html